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利郎男装为啥这么贵 2020学院奖联合创意盛典暨Y2Y品牌年轻节

利郎男装为啥这么贵 2020学院奖联合创意盛典暨Y2Y品牌年轻节

在拉近和年轻人的距离,加申升勋深年轻人对利郎的代入感的同时,面对新的目标消费群体,利郎也在试图了解他们,通过沟通品牌目标消费群的画像将更趋近真实,点燃利郎品牌年轻创造力。

近日,2020学院奖联合创意盛典暨Y2Y品牌年轻节圆满落幕,这是一场汇聚广告人、品牌主、高校学子的品牌盛会,从产品、品牌到传播,多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接。

利郎作为中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业,从2019年开始参与到这一场年轻人的盛会中,联合高校新势力,展示品牌新活力,共造品牌新创意!

与后浪面对面,点燃品牌年轻基因

围绕品牌年轻化的课题展开多维度探讨,品牌与年轻人面对面沟通,用数据和案例洞察年轻人的玩法和喜好,给品牌的进化和重构提供方法论。基于这样的平台,利郎深度参与到和年轻消费群体的互动之中,为品牌焕新增添了新思路。

在此次的创意盛典中,利郎获得了多个奖项,其中利郎X中国联名推广案例,以其开创性和影响力,获得了实战金奖及品牌100年度案例;《一起创造,一起向上 利郎新商务校园深度互动式传播》获得品牌年轻化十大案例奖;利郎品牌总监王俊宏,获得2020当代中国品牌杰出青年才俊荣誉。

(利郎X中国联名推广案例获得实战金案,及品牌10天堂0年度案例;)

(《一起创造,一起向上 利郎新商务校园深度互动式传播》获得品牌年轻化十大案例奖;)

(利郎品牌总监王俊宏,获得2020当代中国品牌杰出青年才俊荣誉。)

利郎 中国的跨界合作成为企业与年轻人对话及品牌活化的 教科书 式的创新案例。通过案例的事实与企业分享心得,探讨如何保持品牌的活力,如何和 Z世代 有效沟通,如何得到碎片化时代消费者的关注从而更新消费者对品牌的认知。

一起创作,一起向上,利郎新商务定位受到了高校学子们的广泛关注,同时这些年轻学子们也对利郎品牌充满更多问号和兴趣。在创意青年说现场,利郎品牌总监王俊宏就利郎品牌、产品及消费趋势等话题内容与年轻学子们进行了一场思维碰撞。

在拉近和年轻人的距离,加深年轻人对利郎的代入感的同时,面对新的目标消费群体,利郎也在试图了解他们,通过沟通品牌目标消费群的画像将更趋近真实,点燃利郎品牌年轻创造力。

(中国大学生广告艺术节学院奖利郎金银铜获奖作品展示)

(利郎品牌总监王俊宏与学院奖优秀获奖者创意交锋)

加强电商引流,实现营销闭环

除了通过线下场景与年轻人面对面沟通,利郎近年来也不断发力线上,用更多元化的玩法与年轻人对话。

今年以来,为减低实体店人流下滑对零售及分销商的影响,利郎加大力度推动电商业务,通过增加上推广活动,加强电商引流,并组织上促销活动,带动期内线上零售额较去年同期增长超过1.5倍,实体店通过客户关系管理系统进行的VIP客户销售亦有可观增长。

(淘宝造物节奇妙夜利郎展位燃炸现场)

8月初,在 2020淘宝造物节 上,利郎跟随着淘宝造物大篷车来到国风潮都西安,在大唐不夜城,利郎 中国合作系列与全世界最mini的黑胶唱片,用最in的时尚,最燃的音乐,与年轻人共同创造了一场长安穿越的精彩之夜。

同时,亮相2020 B站上海嘉年华Bilibili World现场,现身天猫与B站的合作的「神秘喵屋」,化身勇气神器,以《一人之下》国漫联名款及《哆啦 A梦》联名T恤植入年轻人的探险游戏中,以二次元形象IP拉近品牌与年轻人的距离。在迎合年轻人兴趣的同时,也传递了利郎希望带给年轻人不断向上的精神内核。

(天猫 BW活动现场游客手持利郎联名款产品)

联手阿里巴巴,连续参与这个夏日年轻人最high的狂欢盛宴,在提升品牌曝光率的同时为电商导流,利郎进阶的营销打法背后是对于年轻人的洞察与理解在不断加深,通过锚定对话场域,实现与年轻人的精准沟通。

线上线下双重导流,加码电商发展,实现品效合一,提升品牌曝光的同时提升销售力,实现营销的闭环。在加速品牌焕新升级的同时,以多元又新锐的时尚攻占年轻市场。

多维度提升用户体验,造新商务时代

2020年,利郎提出了新商务 向上的力量全新理念。商务休闲是利郎早在2000年首创的品牌定位,基于时代的进步,2020年利郎再一次重新定隆隆义了商务,所谓的新商务,核心词就是新,新代表着新一代职场青年的新面貌新气象新思维,他们这一代是大家没见过的,新鲜人类,充满大胆的想象力和行动力,这样的新商务,是目前市场的空白区域,同时具有很强的接受度,符合核心消费群体的预期。

(LILANZ新商务,向上的力量)

品牌要与这些新世代人群沟通,就必须走到年轻人群中。近年,利郎持续参与这样的年轻创意盛会,也在近距离洞察及倾听年轻的新声,缔造属于品牌的一批又一批新商务生力军。

后疫情时期,人们的消费观更偏向于理性,更多的会为需求买单,真正的高性价比的产品才能打动他们。而利郎一直遵循的就是做极致性价比的产品,从设计、面料、功能、情感上,综合体现出产品的真诚度,让消费者感知到利郎服装的质感和温度。

近年,利郎持续优化实体零售络,打造良好的线下门店购物体验。利郎于2019年报中公布的以直营模式取代组建大型耐火材料企业团体代销模式的计划,也在2020年上半年开始实施。通过把代销转为”蔡金旺表示直营,利郎对线下门店将有更多的主动权,统一化管理,对打造品牌形象,提升购物体验至关重要。

在原有市场的稳定局面中,打开新生路,抢占更多市郑汉城场份额,跟上时代的步伐。不断审视自身发展问题,复盘总结、提升经营效益,是利郎这些年一贯的做法,也是其品牌在时代发展中不断保持创造力的重要一环,求生存、占鳌头,时代激流之中,纵观中国男装行业的发展轨迹,利郎的品牌故事总是耐人寻味。

(利郎LESS IS MORE线下门店图滚珠丝杠几近没有自锁性)

(LILANZ 中国秋季联名款)

跨界链接更多有趣的IP,通过抖音、小红书、、微博、B站等年轻人聚焦的平台,用年轻人喜欢的方式,结合利郎本身的商务基因,让其品牌焕发出新商务时代的新气息,且看利郎将在品牌年轻化道路上不断探索,携手年轻势力,共同创造新生代的品牌态度。实现用品牌创造力,成就品牌竞争力。

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