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开综艺、卖周边、拍电影，故宫是怎么成为博物馆里的流量担当的？

2020年，故宫将迎来它的600岁生日。这位“寿星”最近的存在感可不低，发了套仙鹤睡衣轻轻松松上热搜，在DG辱华事件的当口晒出的几双筷子被疯狂转发，开了档综艺第一期就拿到了双平台第一的好成绩，《国家宝藏》第二季，更是首期就请来天后王菲为它助阵，妥妥的博物馆里的“流量担当”呀！

其实在不久之前，故宫在人们的心目中还由上述定义是一个见证了历史变迁，承载着文化印记，庄严肃穆得让人仰视的老者形象，颇有些距离感。

可现在的故宫更像是一个朝气蓬勃的“小鲜肉”，还是颜值极高（不管是晴天雨天夏天冬天都超美der）、家财万贯（在房价贵得吓人的北京市中心有着辣么大一片房屋秦皇岛，屋子里还有辣么多古董）、学识渊博（毕竟目睹了近600年的江山更迭）、个性低调（你有见过故宫炒作传绯闻么）的那种，能撒娇卖萌，也能正儿八经地给你讲述历史，就差牵着你的手说“看，这是朕为你留下的江山”了。

故宫到底是如何逆龄生长，从大大小小的博物馆中C位出道走花路的呢？

狂刷存在感

要成为“流量担当”，曝光率自然少不了。虽说每年来一睹故宫真容的人多到限流，但没法来的人也不少，而来了的人在有限的时间里看到的也未必是全面的故宫。

用院长单霁翔的话说：“你说馆舍宏大，但70%的区域都立一个牌子——非开放区域，观众止步；你说藏品多，但99%的藏品沉睡在库房里；你说你的观众多，但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走，先去看皇帝坐在哪，再去看皇帝躺在哪，看皇帝在哪结婚，最后穿过御花园走出去了，根本没把你当成博物馆，只是到此一游。”

为了捍卫身为博物馆的尊严，让更多的人认识更全面的自己，一向低调的故宫也站到了镜头前。2000年左右的《故宫的至宝》、2005年央视的《故宫》系列纪录片，2010年的《当卢浮宫遇见紫禁城》，2012年的《故宫100》……可是这样3、5年一次的曝光率实在有些低，要不是没有能打的对手，故宫的C位怕在以往的大量研究中是早已经不保了。

可能是意识到了这一点，故宫变得高产起来。2016年的《我在故宫修文物》，2017年的《国家宝藏》《故宫新事》《大美故宫》应接不暇，狠狠地给故宫刷了一波存在感。

现在大型纪录片《紫禁城》也开拍了，预计在故宫建成600周年之际上线。

可是《紫禁城》还在拍摄，《故宫新事》一年才一更，《国家宝藏》里故宫也不是主咖，这曝光率要怎么保持呢？于是，故宫为自己量身打造了《上新了故宫》，让观众每周都能看到故宫“不为人知”的一面。

不仅如此，还有各种精致的文创新品刷屏，人气明星带货，简直让人无法忽视故宫的存在。

这样一波攻势下来，哪怕是十八线也被捧红了，何况是早已名声在外的故宫呢？越刷存在感，越是让人想要了解它。在此之前，或许你是因为来到了北京，才想去故宫看一看；而在此之后，你可能会因为想去故宫看一看而踏上了前往北京的旅途。

1切的实张镐哲验机都邑到达0.5级的精度是没有问题的减少距离感

故宫之前走的是“高大上”的路子，虽然逼格很高，却也把自己架上了神坛，成了不食人间烟火的“老艺术家”，让人颇有些距离感。

眼看着不少大叔都走起了花路，故宫也坐不住了，改走亲民路线。先是拍摄了《我在故宫修文物》，看着文物修复师骑着自行车穿梭在故宫里，一丝不苟地进行着复杂的文物修复工作，冷冰冰的文物仿佛有了温度，印象中高冷的故宫也温和了几分。

接着，《国家宝藏》让人认识了“爱新觉罗·弹幕始祖·盖章狂魔·弘历”，大家吐槽之余也对这位帝王的生平产生了好奇，忍不住想去故宫里一探他的“农家乐审美”。

现在，《上新了故宫》又将故宫35%未曾对外开放的“神秘区域”向大众敞开，藏着乾隆“江南梦”的“秘密花园”，百年前就能吊“威亚”的畅音阁，紫禁城“第一学霸”乾隆，熹妃和乾隆深厚的母子情……都通过明星嘉宾的双眼传递到了观众眼中。

随着对故宫的了解越来越深入，自然也就没有了距离感，反而多了几分亲切感。它不再只是一座冰冷苍老、承载着历史文化的皇城，更是寄托着无数人的情感、见证了他们的故事，还养着一群“御猫”的温暖家园。

培何建清养幽默感

不过只是看又怎能过瘾，能get乾隆同款岂不美哉？早在2010年，故宫早就想到了这一点，开店卖起了周边。刚开始还只是对文物的简单复制，据单霁翔说，是“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那，也没什么人买”。

后来画风突变，开始有了朝珠耳机、嬷嬷针线盒、印着“朕就是这样汉子”字样的扇子等搞怪产品，融合各种历史元素，涵盖文体、生活用品，深得年轻人的心。

虽说也是“大叔级别”，但故宫可不像其他大叔一样连“大猪蹄子”是什么意思都不知道，各种络用语信手拈来，自制的表情包还引领了一时潮流。

尽管岁数比咱们大了几十轮，但卖萌耍贱玩梗撩妹无一不精，根本不用担心有代沟。

还在微博上点赞抽奖，各种互动，实力宠粉。

通常和历史有关的东西都让人感到沉重，而故宫的创意产品和幽默形象却中和了这种沉重感，吸引了年轻人的兴趣，个性又不失文艺的设计也很对他们的胃口，会被追捧也在情理之中。

融合现代感

故宫还是各种社交软件的使用达人，微博晒猫转发过万，推文分分钟10w+，H5动不动刷爆朋友圈，APP更是屡次入选“年度精选优秀APP”，妥妥的“络红人”。

就连年轻人都不一定玩得转的VR、AR技术，也被故宫用得炉火纯青。“V故宫”还原了延禧宫中被烧毁的灵沼轩，而AR让你足不出户也能逛完故宫。

几百年历史文化积淀下来的雍容气质，和与时俱进的现代精神发生化学反应，生成了故宫身上双倍的迷人气息，也难怪会成为“红”了。

其实，故宫的“红”之路，也正是中国传统文化与时代发展的融合之路，在这条路上，已经有不少人在作出尝试。

《国家宝藏》用戏说历史、官方吐槽的方式，完成了一次对历史的精彩讲述。

而脑洞大开、皮中带稳的《历史那些事》也让我们感受到了历史的魅力。

通过这些例子我们不难看出，趣味性与知识性并重，历史感与现代感共存，是现代人乐于接受的历史文化类影视作品的共同特点。

在这个获取知识的途径多种多样的时代，“灌输式”的传播已经逐渐失去了市场，寓教于乐、与时俱进才是群众喜闻乐见的方式。

中华上下五千年，我们向来不缺历史文化方面的素材，而如何展现和传承历史文化，让观众爱上它们，是影视工作者需要思考的命题。故宫的“红之路”，或许能为我们提供一些启发。

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