只上消费隐私成明星出书卖点张艺谋授权揭quo伍思凯大理徐一丹方治权黄伟文

消费隐私成明星出书卖点:张艺谋授权揭quot;二张quot;恩怨

995年，赵忠祥一本《岁月随想》创下两百万册的销售纪录，从此也拉开名人出书的风潮。名人们纷纷拿起笔来，跟你谈人生、谈情感、教你美容、教你下厨，书写自己在聚光灯下的另成震一种本领。最近成龙在自己61岁生日来临之际，推出新书《成龙：还没长大就老了》，其中记录了他很多个人生活。对于读者来说，看到的更多是畅销的表象，事实上，名人出书也潜伏着很多内幕。

【立意初期】

出版社为搞定名人绞尽脑汁

名人出书一直被出版社视为畅销资源，但如何搞定名人，经常令出版社绞尽脑汁。营销专家李鲆所著的《名人书浅规则》，将名人到2022年出书的内幕揭露开来。

北京时代华语图书股份有限公司副总郎世溟，当年策划《货币战争4：战国时代》时，曾与该书作者、世界金融历史学者宋鸿兵之间有过一番“过招”。此前郎世溟和宋鸿兵从无交往，平日里只是关注宋鸿兵的微博。但宋鸿兵的粉丝太多，往往一条微博的评

论就达上百条。郎世溟就耐心地“蹲守”，一天晚上12点多，宋鸿兵又发了一条微博，他马上将事先写好的约稿信私信过去。功夫不负有心人，宋鸿兵被郎世溟的诚意打动，回复称自己刚写完《货币战争3》，两人便从这部作品谈起，郎世溟提出了很多自己对于中国近代金融史的见解。最鉴戒灵感后，郎世溟顺利签下了宋鸿兵的《货币战争4：战国时代》。

著名评论家白烨看来，很多明星是在借助自身光环或粉丝力量销售图书。“其中有些人只能算‘作者’而非‘作家’，书虽然畅销，但跟‘文学性’的关系不是很大。 ”

【操作阶段】

名人自传不乏找人代笔之作

名人整天档期满满，哪来的时间码字儿呢？殊不知，这些书未必都是名人亲笔所写。据介绍，现在名人出书大致分为四种模式：一是名人②对地线干扰控制真的自己动笔写，比如倪萍、柴静、冯小刚；二是名人选择与作家合作，出版后联合署名，比如杨澜与朱冰，就是这样的长期搭档；三是名人口述，请人整理，真正写作者的姓名最后会被隐去，或者仅在致谢一栏中体现；四是有人搜集名人资料，帮名人写书，然后名人审阅认可或修订后出版。

值得一提的是，出书的名人中，很多坚持自己动笔的大牌文笔相当了得，《名人书浅规则》中提及，“比如柴静，她的文笔非常好，不需要让别人代笔。冯小刚的《我把青春献给你》也是自己写的。 ”

当然，有些御用写手完全能写出符合名人风格的文字，甚至可能比名人自己动笔效果更好。今年3月，人物传记《宿命：孤独张艺谋》出版，该书首次公开披露多起张伟平对张艺谋做出的种种事件，包括挑拨张艺谋与巩俐的恋情、拖欠张艺谋片酬、虚报《金陵十三钗》投资、白拿张艺谋电影的国内发行权、干涉张艺谋电影创作、要求张艺谋不和高仓健来往、私自出卖《金陵十三钗》电视版权、争倪妮周冬雨等经纪约、恩威并施设圈套拴住张艺谋、策划爆料张艺谋超生事件等。该书的主要人物是张艺谋，各种事件也是围绕张艺谋展开讲述，但作者是张艺谋文学策划师周晓枫，被张艺谋评价写得“字字滴血，刀刀见肉”。

半岛晨报、海力夏亮亮

内容噱头

写书自曝隐私仍是一大卖点

名人书写自己幕后的另一种本领开始让读者出现阅读疲劳时，便想出了另一种吸引眼球的方式——曝隐私。于是，我们先后看到了洪晃的《我的非正常生活》，歌手张咪的外籍男友出《我的性感女友张咪》，韦唯的前夫瑞典音乐家迈克尔撰写的《我的中国妻——韦唯》等以“隐私”为最大卖点的作品。即使里面提及不少不堪的个人往事，被读者品头论足甚至挨骂也不忌讳，因为非议也意味着销量。

在61岁生日来临之际，成龙推出新书《成龙：还没长大就老了》，书中记录了他很多个人生活，包括与林凤娇相识到结婚的经历以及和邓丽君分手的前前后后。成龙邓力源本人对该书的评价是，要让大家看到一个真实的他，“不是银幕上的我，也不是里的我”。所以该书一出，在本地各大书店也看到，该书已被摆放至显眼位置。

成龙此番出书，有一点是显而易见的，写书自曝隐私仍被视作名人出书的一大卖点，哪怕是“自黑”，要不怎么连成龙自己都说，“挨骂是好事，说明大家还关注我”。

名人作者所得版税收入超高

当然，也不是所有名人都跟宋鸿兵一小西康阳样，看重的是出版社对自己能力的认可和了解。有的名人更看重报酬，毕竟出书是要耗费大量时间和精力的。同时，不少出版社为笼络名人资源，也给这些名人作者开出了超高的版税。《名人书浅规则》中提及，普通作者版税通常在8%左右，名人作者的版税通常在12%左右，但某出版公司曾经给某名人作者开出了17%的版税，此举一度令业内震惊。因为这样一来，图书的成本控制难度一下子加大，一不小心就有可能赔钱。

有业内人士曾经算过一笔账，以柴静2012年年底出版的《看见》为例，该书定价39.80元，2013年该书销量在300万册左右，如果按10%的版税粗略估算，柴静2013年的版税收入在1100万左右。而2013年第八届中国作家富豪榜上，柴静成为一匹黑马作家，位列第十名，当时显示的版税收入为1150万，与之前估算的数字相当接近。

除了金钱攻势，出版社常用的还有感情攻势等等。

延伸思考

“粉丝图书”沦为名人自我兜售的躯壳

如今在“粉丝经济”中，图书质量不再是关键，关键的是这书是谁写的。对于那些追逐偶像的拥趸来说，偶像的一切文字都是最优秀的文字，非偶像的优秀文字，他们都不会有太大兴趣。

“分辨‘粉丝经济’的最重要一点是，围绕着新书的营销是基于作者，而不是图书内容。 ”出版人章秦川对说，有的名人出书根本目的还是为了宣传自己，只要能吸引眼球，他们可以使用各种手段，“粉丝经济”也就这样被点燃了。至于外界如何评价新书，他们其实并不关心，也不想去关心。在“粉丝经济”之中，图书沦为了黄沾名人自我兜售的躯壳。

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