海尔欧洲市场实现较快增长额河杨

中国家电巨头海尔最新公布的统计数据显示，今年上半年，海尔在欧洲地区营业额同比增长40.9%。在外部环境不确定性增多的背景下，海尔凭借技术创新和本土化战略，在欧洲地区实现了较快发展。

海尔欧洲区总经理孙书宝在2日开幕的柏林国际消费电子展上告诉记者，海尔已在欧洲主要国家打好根基，现已在英国、法国、德国、意大利、西球花党参班牙五国设有乡城杨全资子公司，组建了自己的销售网络。海尔同时在研发、生产及销售领域实施本土化战略，在当地设立研发中心、生产多变花楸车间，并邀请当地专业人士进入领导层，这样有利于产品得到当地消费者的认可。

孙书宝说，除了良好的本土化研发、生产、销售网络，最重要的还是产品质量。海尔提出，公司不仅要创汇，还要创牌，而质量过硬是海尔走出去的根本保障。

孙书宝说，现阶段海尔石丁香冰箱、洗衣机等白色家电在欧洲的市场份额约为3%，海尔的目标是在2014年跻身欧洲市场前五，占有约8%至9%的市场份额。

孙书宝认为，中国企业要想真正走出去，首先应摒弃多年来以代工方式徘徊在价值链最低端的做法，要让中国品牌在海外生根、发芽、结果。他说，海尔今后将更关注高端产品研发，并着力向拥有广阔市场前景的新能源产业进发。(新华社)